Campari
Strategia di ottimizzazione SEO a 360° e supporto trasversale per tutti i siti del Gruppo Campari. Una sola regia digitale per 50+ brand, 100+ siti, 50 mercati.
il progetto
SEO a 360° per un portafoglio dalle dimensioni industriali.
EP gestisce le attività di SEO/GEO e Web Analytics del Gruppo Campari a livello internazionale, con un focus su governance e coordinamento globale. Una strategia unificata che garantisce coerenza tra brand e country: mantenere e migliorare la visibilità dei brand sui motori di ricerca, aumentare l'engagement e valorizzare ogni opportunità di conversione sui digital asset.
La sfida è la scala: oltre 50 brand, più di 100 siti da presidiare e circa 50 mercati su cui lavorare, con processi ottimizzati per assicurare scalabilità ed efficacia. Un percorso in continua espansione, con un investimento SEO cresciuto del +45% anno su anno.
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Capacità di organizzazione e delivery tra team verticali e processi interconnessi. Nel corso del 2025 sono stati consegnati con soddisfazione oltre 100 progetti.
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Presidio costante della visibilità organica di tutti i brand del Gruppo sui motori di ricerca, in circa 50 mercati e con priorità definite per tier.
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Crescita e qualità del traffico organico verso i digital asset: per i brand Tier 1 la crescita media del traffico è stata del +20% anno su anno.
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Ottimizzazione di title, heading, meta description e contenuti delle pagine core business, per presentare brand e prodotti in modo efficace e migliorare CTR ed engagement.
la strategia
Quattro strategic pillars per gestire scala
e dettaglio.
Un framework operativo che mette in dialogo brand globali e mercati locali: dalla prioritizzazione delle attività alla governance, passando per l'analisi e la reportistica.
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1
Pillar 01
Ottimizzazione per tier
Brand del Gruppo suddivisi in 3 tier con logica paretiana: l'effort segue il peso strategico di ciascun brand.
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2
Pillar 02
Reportistica business-friendly
Report su più livelli (trimestrali, semestrali e annuali) pensati per stakeholder business e marketing.
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3
Pillar 03
Analisi consumatori e mercati
Analisi dei momenti di consumo per generare insight utili al business e orientare le campagne marketing.
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4
Pillar 04
Governance & SLA
Processi condivisi e livelli di servizio definiti per coordinare in modo efficace attività globali e locali.
one team
Un solo team, tre direzioni di lavoro.
Un progetto funziona solo se chi lo esegue si comporta come un unico organismo: dentro EP, verso il cliente, e con tutti gli stakeholder coinvolti.
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Struttura interna fortemente sinergica tra PM e team operativo, con workflow e processi che garantiscono efficienza ed efficacia nella gestione delle attività e nella risoluzione delle problematiche.
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Il coordinamento con i team del cliente e con tutti gli attori coinvolti — per Campari, anche il System Integrator — è continuo, così da affrontare e risolvere rapidamente eventuali criticità operative.
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Tutte le attività vengono presidiate per garantire il costante allineamento agli obiettivi del progetto, facilitando la collaborazione tra gli stakeholder anche nei contesti più complessi
